Hidden Truths es la mayor apuesta de GloboPlay en 2021 / Foto Globo

Enero 22, 2021.-

La televisora …€‹â€¦€‹brasileña Globo entró en el campo de batalla del streaming en 2015 con el lanzamiento de GloboPlay, su servicio de video bajo demanda (VOD)que combina las populares telenovelas de la emisora …€‹â€¦€‹con dramas originales de alta gama, deportes e contenido internacional, incluidos programas de las principales cadenas estadounidenses. Desde entonces, el servicio se ha expandido al mercado de EEUU, principalmente a través de los expatriados brasileños, con el objetivo de seguir creciendo a nivel internacional en 2021. 

Erick Bretas, director digital de la compañía con sede en California, revela en una entrevista concedida a DeadLine.com, que la plataforma de transmisión debería estar disponible en toda Europa a finales de año, aunque seguirá centrada en su audiencia brasileña. La estrategia de producir contenido original se ha reforzado con 82 programas en rodaje o en desarrollo, pero la pandemia sigue siendo un desafío para la producción.

La compañía tiene 101,6 millones de usuarios en todos sus productos digitales, con 30 millones de usuarios de pago y con publicidad en GloboPlay. En cuanto al contenido, el drama sobrenatural recientemente lanzado Unsoul es su proyecto más ambicioso hasta la fecha, mientras que promociona obras como A Brighter Place, A Mother's Love y el regreso anticipado de su popular Hidden Truths para una segunda temporada en 2021.

En general, el objetivo de la compañía ahora es fusionar las operaciones digitales en todos sus negocios, dice Bretas, mientras se prepara para un futuro digital en el que sus principales competidores serán Netflix y Amazon, los cuales ya han hecho importantes avances en el mercado brasileño y están aumentando la inversión.

GloboPlay inició actividades hace cinco años como un servicio que estaba diseñado para ser complementario a TV Globo, pero con el paso del tiempo fue ganando fuerza y …€‹â€¦€‹hoy es un servicio más independiente. Terminó 2020 con un aumento del 89% sobre la cantidad de suscriptores en 2019. Fue un gran año. Claramente su participación de mercado en Brasil es enorme, pero ¿cómo es la presencia de Globoplay en los EE. UU.? Es pequeño, confiesa Bretas. "Nuestra estrategia internacional es no trastocar las grandes plataformas. Nuestro objetivo es servir a los expatriados brasileños. Sin embargo, lo que estamos descubriendo es que muchos de esos brasileños pertenecen a familias internacionales y la gente ha comenzado a pedirnos que subtitulemos programas para que las familias los puedan ver juntos. Esto extiende nuestro contenido a una audiencia más amplia".

GloboPlay tiene diferentes idiomas en el mismo programa - como Narcos, por ejemplo -, y también tiene programas en Inglés muy populares como The Good Doctor, que es de Sony, al tiempo que mantiene un trato más amplio con Disney+.

La apuesta por los contenidos originales

La producción propia ha aumentado. En este momento tiene 82 programas en fase de desarrollo o en producción. GloboPlay lanzó 13 originales el año pasado, a pesar de las dificultades de la pandemia, cinco de ellos fueron grandes dramas. La producción original parece ser la pieza más importante de su estrategia en la actualidad. Hidden Truths es la mayor apuesta en 2021. Es la segunda parte de un programa que se lanzó por primera vez en televisión abierta en 2015. Explica Bretas que fue tan popular que la segunda parte se lanzará en streaming porque cree que aumentará considerablemente las suscripciones.

Trabajar en pandemia sigue siendo un gran desafío ya que Brasil se encuentra en medio de una segunda ola, confiesa Bretas. Sin embargo, se están reanudando algunos rodajes con pautas muy estrictas, lo que significa que es más lento: GloboPlay está produciendo entre un 30 y un 40% de lo que produciría normalmente en un día. Bretas espera reanudar el trabajo con fuerza cuando llegue la vacuna. Por lo pronto, el protocolo anti COVID19 ha aumentado el costo de las producciones en un 120%, lo que ha ocasionado que se suspendan algunas grabaciones que esperan reanudar solo cuando se disponga de la vacuna.

Fuente: Con información de Deadline.com (traducción libre de Latin Artis)