Madrid, 24 de julio de 2025

Sí, hay amenazas concretas, pero también hay razones para mantener la pasión encendida. Así abrió Vicente Sabatini, director chileno y referente del audiovisual latinoamericano, el bloque dedicado al impacto de la inteligencia artificial en los derechos de los creadores humanos durante el XX Foro Iberoamericano de Creaciones Audiovisuales de Latin Artis celebrado en Lima con el apoyo de Inter Artis Perú. 

El cuarto bloque del encuentro inició con la intervención de Duncan Crabtree-Ireland, director ejecutivo nacional de SAG-AFTRA (Sindicato de Actores de EEUU), quien compartió uno de los hitos más relevantes en la defensa de los derechos de los artistas frente a la IA: el acuerdo histórico firmado por SAG-AFTRA con los estudios de Hollywood. Un pacto que establece estándares claros y exigibles para el consentimiento y la compensación por el uso de réplicas digitales y tecnologías de inteligencia artificial generativa, marcando un precedente para la industria global. 

Crabtree-Ireland detalló los logros del acuerdo: 

• Exige consentimiento informado, claro y específico para el uso de voz, imagen o actuaciones digitalizadas. 
  
• Garantiza compensación justa para intérpretes, extras y actores de doblaje por el uso de réplicas digitales de su trabajo. 
  
• Regula el uso de réplicas digitales tanto en producciones bajo contrato como en aquellas generadas sin participación directa de los artistas. 
  
• Incluye restricciones a la creación de intérpretes sintéticos, evitando la sustitución total del factor humano. 
  
• Amplía protecciones a áreas como videojuegos, publicidad, grabaciones de sonido y asistentes de IA. 
  

El mensaje central: la negociación colectiva es una herramienta poderosa y, si fue posible este acuerdo en la industria más influyente del entretenimiento, es posible avanzar en regulaciones similares en otras partes del mundo.  

Duncan Crabtree-Ireland, Director ejecutivo del sindicato de actores de EEUU, SAG-AFTRA y la actriz colombiana Natalia Reyes, presidenta de la Academia Colombiana de Cine, con el jurista, académico y secretario general de Latin Artis, Abel Martín.

Desde la perspectiva empresarial, Lorena Muñoz, especialista en comunicación estratégica (Luz del Sur, perú), compartió cómo las compañías están adoptando la IA para optimizar campañas, reducir costos y ampliar el alcance de contenidos, destacando el uso de avatares digitales con la imagen de actores para campañas multilingües, el aprovechamiento de modelos generativos para producción de contenidos y la importancia de contratos claros que aseguren un uso ético de las tecnologías. Muñoz subrayó que los actores y comunicadores que dominen el uso de la IA no desaparecerán, sino que se volverán más valiosos en este nuevo entorno.   

 Por su parte, Alberto Goachet, director de Fahrenheit DDB Perú, desde la perspectiva de la publicidad, destacó en una intervención dinámica que la IA genera más empleos de los que elimina y abre nuevas posibilidades creativas, recordando que, aunque la IA puede impactar visualmente, “le falta alma”. Señaló que las barreras de entrada a la creatividad se han reducido drásticamente, permitiendo que cualquiera pueda producir una película o pieza publicitaria, y subrayó que el desafío no es temerle a la IA, sino a quien la sepa usar mejor que uno mismo. Cerró con una frase potente: “La IA siempre será artificial. Lo humano sigue siendo nuestro diferencial.”  

 El bloque concluyó con un espacio de preguntas y reflexión donde surgieron dudas sobre el consumo energético de la IA, su sostenibilidad y la necesidad de regulación inteligente. Las intervenciones coincidieron en un punto: el futuro ya llegó, y adaptarse, formarse y regular con inteligencia es la única vía para proteger la creación humana.   

 Para concluir, Vicente Sabatini, subrayó que la IA puede ser una herramienta útil si se usa con autorización y respeto por los derechos fundamentales, alertando sobre la urgencia de que los Estados contemplen la propiedad intelectual en sus estrategias de desarrollo de IA, y llamó a la unidad de autores, artistas y productores para enfrentar este nuevo desafío de forma colectiva.   

 Puede ver el foro AQUÍ 

 Fuente: Latin Artis. Fotos: Latin Artis